Par accompagner la sortie d’une nouvelle gamme de parfums appelée UPGRADED, Axe sortait il y a quelques mois une copy TV retraçant une romance impossible à travers les âges. Côté digital, la marque de déodorant s’est concentré sur Twitter pour faire une opération surprenante : réaliser les rêves des internautes.
Nouveau film Axe Upgraded
Pour le lancement du nouveau Axe, le groupe Unilever nous offre toujours la bonne vieille recette du Axe qui rendrait irrésistible… Sexiste pour certains, le discours semble efficace puisqu’il est utilisé depuis des années.
Une mention sur l’influence de Game of Thrones qui a probablement influencé l’esthétique du début de spot avec une histoire d’amour qui pourrait se dérouler au nord du mur…
Un film à découvrir ici :
Sur Twitter : #Upgraded
La mécanique mise en place par cette activation est certes assez classique mais au combien efficace ! Axe va « upgrader » la vie des twittos l’ayant réclamé. Un peu à la manière du #CapturCall, la marque offre une expérience folle à certains internautes en échange d’un tweet. Une mécanique imparable : si la dotation est spectaculaire alors l’envie des autres twittos n’en sera qu’exacerbée et la quantité de participations augmentera. Seul bémol tout de même quant à l’attribution de l’expérience à la marque. Un twittos gagne des places pour la coupe du monde certes, mais y aura-t-il un véritable lien avec Axe derrière ?
Entre demandes de job, fantasmes et nouvel iPhone, florilège de quelques réclamations sur #Upgraded :
Si seulement @EffetAXE pouvait #upgraded le RER A histoire d’égayer mon trajet pour les 2 prochains mois… #toutgristoutmoche
— AGB. (@AmelieGbt_Lbt) 27 Juin 2014
D’un coté, je recherche aussi un job chez #Unilever en #experiential #marketing #com #digital ou #partnership. Je veux être #Upgraded ! :) — Alizée English (@AlizeeEnglish) 27 Juin 2014
Marre du sandwich triangle, je veux manger du caviar sur le dos d’une stagiaire nue. Please help @EffetAXE #Upgraded — GuiGui (@GuillaumeClarke) 27 Juin 2014
Attrape ton passeport @labonnepoupe ! Tu pars au Brésil pour assister au match #FRANIG : ça c’est #Upgraded ! #CM2014 http://t.co/abfhn1Qu9h — Effet AXE (@EffetAXE) 27 Juin 2014
Alors si tu veux être #Upgraded tu peux aller voir par ici.
#Upgraded : l’opé qui améliore ta vie par Axe par Raphael Catherin.